10 Saisons, unzählige Schläfchen im Presse-Shuttlebus und das ständige Manövrieren zwischen High-End-Glamour und purem Chaos: Nach über fünf Jahren im Fashion Week-Zirkus sehe ich die Branche mit anderen Augen. Wer denkt, es ginge hier nur um Champagner und schöne Kleider, irrt gewaltig. Es ist ein knallhartes Business aus Logistik, Diplomatie und purer Ausdauer.
Als Head of Social Media für ein Modemagazin habe ich schnell gelernt, dass die wertvollsten Insights nicht im offiziellen Programm stehen. Sie entstehen zwischen zwei Shows auf dem Mailänder Kopfsteinpflaster, im Backstage-Gedränge oder in der Sekunde, in der das Licht am Runway ausgeht. Hier sind 10+1 unbeschönigte Lektionen, die ich auf der harten Tour gelernt habe.
1. Bei Absagen nicht enttäuscht sein: "Nächste Saison klappt's dann!"
Die Gästeliste ist ein fragiles Kartenhaus aus Prioritäten, Budgets und globalen Strategien. Ein "Nein" heute ist kein Urteil über deine Relevanz, sondern oft nur eine Momentaufnahme der Kapazitäten. Professionalität zeigt sich darin, wie man damit umgeht. Und wer die Branche kennt, weiß: Mit den magischen Worten "Courtyard-Access" oder einem "Backstage-Pass" findet man oft trotzdem einen Weg, reinzukommen.
2. Front Row? Brauche ich nicht!
Es klingt paradox, aber als Head of Social Media ist die erste Reihe oft der schlechteste Platz für erstklassigen Content. Die wahre Energie, die technischen Details der Kollektion und die perfekte Übersicht für Videokanal-Formate hast du meistens vom Fotografen-Pult oder aus der erhöhten Position. Prestige füllt keine Instagram-Views – die Perspektive tut es.
3. Dein Outfit ist dein Werkzeug, nicht (nur) dein Ego
High Heels sehen auf Streetstyle-Fotos fantastisch aus. Aber nach fünf Kilometern Sprint über Mailänder Kopfsteinpflaster bereust du jede Entscheidung gegen flache Schuhe. Ich habe gelernt, Looks zu wählen, die Statement und Performance vereinen. Und bei der Hitze in den Locations gilt sowieso: Die Jacke bleibt im Hotelzimmer.
4. Dein Akku ist dein wertvollster Besitz
Damit meine ich beides: dein Smartphone und dich selbst. Ohne High-Speed-Powerbank bist du im digitalen Journalismus blind. Aber auch dein eigener Energiehaushalt entscheidet: Ohne ausreichend Wasser, Snacks und Koffein verlierst du nach Tag drei die nötige Aufmerksamkeit für die entscheidenden Details. Beides muss immer bei 100 % sein.
5. Blick immer nach vorne (du weißt nie, wer vorbeiläuft)
Die Fashion Week passiert in den Zwischenräumen. Wer nur auf sein Display starrt, verpasst den entscheidenden Moment: das spontane Networking-Target, ein schnelles Star-Interview oder die ungestellte Streetstyle-Inspiration. Präsenz ist in dieser Woche eine Währung.
6. Der Kampf mit den Fotografen ist unvermeidbar
Im Fotograben und in der Star-Front-Row herrscht das Gesetz des Stärkeren. Als Social-Verantwortliche stehst du oft direkt in der Schusslinie der Profi-Linsen. Das Learning hier: Ellbogen raus, Augen auf, Ruhe bewahren und den eigenen Shot sichern, ohne die Arbeit der anderen zu sabotieren. Ein respektvolles Miteinander unter Hochdruck ist eine Kunst für sich.
7. Wer zu spät kommt, den bestraft der Türsteher
"Fashionably late" ist ein Mythos, der für die Produktion nicht existiert. Wenn die Show beginnt, gehen die Türen zu – völlig egal, für wen du arbeitest. Da der Fashion-Week-Verkehr selten mitspielt, ist Agilität gefragt: Das Presse-Shuttle, das Bike oder der E-Scooter sind oft die Retter in der Not.
8. Smalltalk ist Arbeit, kein Vergnügen
Networking auf der Fashion Week ist Hochleistungssport. In 30 Sekunden die Essenz einer zukünftigen Kooperation zu besprechen, während die Bässe dröhnen, erfordert Fokus. Man lernt, präzise, charmant und extrem effizient zu kommunizieren.
9. Mode ist ein People Business
Die besten Plätze und exklusiven Backstage-Zugänge werden nicht per Algorithmus vergeben, sondern basieren auf Vertrauen. Wer über Jahre echte, wertschätzende Beziehungen zu den PR-Teams aufbaut, bekommt die Bestätigung und den Zugang, wenn andere noch in der Warteschlange stehen.
10. Lieber eine Party weniger, als am Morgen zu verschlafen
Die FOMO ist zu Beginn der Karriere riesig. Doch die Erfahrung lehrt: Der Content muss geschnitten, das Schedule finalisiert und die E-Mails beantwortet werden. Wer die Nächte durchfeiert, verliert am nächsten Tag den strategischen Vorsprung. Schlaf ist der wahre Luxus der Fashion Week.
Honorable Mention: Mentale Gesundheit ist ein strategisches Asset
Der Fashion Month ist kein 100-Meter-Lauf, sondern ein Marathon in Sprint-Geschwindigkeit. Wer sich im Chaos verliert oder den Druck zu nah an sich heranlässt, brennt aus. Die wichtigste Fähigkeit, die ich über 10 Saisons perfektioniert habe? Ruhe zu bewahren, wenn um mich herum alles schiefgeht.
Würde ich es trotzdem immer wieder machen? Für immer, ja.
